Notre nouvelle identité n’est pas apparue par magie. C’est Sabrina Thibault, de Bite Size, qui est à remercier pour la direction artistique. On lui a posé quelques questions pour éclaircir tous les éléments qui composent notre nouvelle image.
Sabrina, qu’est-ce qui fait de toi la personne qu’il nous fallait ?
Je suis dans le domaine de la création depuis plus de 15 ans. J’ai accompagné de nombreux clients dans le design de leur image de marque, et plus spécifiquement dans l’emballage de leurs produits, au cours des dernières années. Je pense que le fait d’être une femme et de bien comprendre le domaine des soins corporels et la clientèle majoritairement féminine était également un atout. J’aime bien prendre soin de ma peau, encore plus si je peux le faire avec des produits de chez nous. J’ai aussi un fort penchant pour l’achat local et une grande conscience écologique. J’ai une sensibilité artistique, mais aussi à cœur les enjeux environnementaux. Le bien-être passe aussi par ce que l’on applique sur notre corps.
Pourrais-tu décrire notre nouvelle direction artistique en trois mots ?
Harmonie. Nature. Accessibilité.
Quelles étaient tes principales sources d'inspiration pour la conception de nos emballages, et comment aident-ils à communiquer notre nouvelle identité à nos clients ?
La nouvelle image de marque a été inspirée par la simplicité et l’efficacité du design des pays nordiques. Le Nord, la nature québécoise et l’huile de chanv™ ont été les lignes directrices pour la création de cette image. Tout y est réfléchi et personnalisé en fonction de ces éléments. De la couleur des emballages qui évoque la fibre naturelle du chanv, en passant par les éléments graphiques, jusqu’au logo.
Peux-tu nous expliquer comment tu as créé notre logo et notre avatar ? Comment ces éléments contribuent-ils à la reconnaissance de notre marque ?
Le logo est fait dans une typographie ronde en bas de casse, qui se veut accessible et réconfortante. Le « N » de Chanv est son cœur. Il évoque la nature et le Nord. À partir de celui-ci nous avons créé un symbole qui allie les éléments principaux de notre marque : la nordicité et l’huile de Chanv™. On y voit une étoile qui rappelle l’étoile Polaire symbolisant le Nord, de laquelle découle une goutte représentant l’huile de chanv™, l’ingrédient phare de tous nos produits. Le résultat est un avatar unique et facilement reconnaissable qui représente l’essence même de la marque et contient les principaux éléments qui la composent.
Sur nos nouveaux emballages, on remarque des lignes et des vagues. Peux-tu nous expliquer leur signification ?
On a voulu créer un élément graphique distinctif propre à la marque. Une représentation illustrée de l’hémisphère Nord, avec ses lignes de latitude suivant la courbe de la terre. Sur les produits et emballages, on en retourne deux, leur opposition créant un équilibre, une harmonie, et la marque se trouvant au centre. Sur ces bandes organiques, on peut aussi voir l’ondulation de l’eau de source naturelle québécoise à la base de nos produits.
Comment as-tu déterminé le système de navigation par couleur pour les différentes catégories de produits ? En quoi est-ce que ce système améliore l’expérience d’achat de nos clients ?
Chaque couleur évoque les grands espaces nordiques de l’environnement québécois. Le violet a été associé aux soins du visage. Inspiré de la flore, il rappelle la délicatesse des fleurs. Le vert a été associé à la catégorie des soins du corps, pour rappeler la forêt qui couvre une grande partie de notre territoire. Les soins du cuir chevelu ont été associés à la couleur bleue, pour rappeler l’eau que l’on utilise pour se laver les cheveux, et pour le ciel, près de notre tête. Les soins traitants se sont vu quant à eux attribuer la couleur orange pour rappeler les feuilles d’automne et l’écorce des arbres, qui assure leur protection. Les couleurs sont franches et faciles à distinguer. En sachant ce que l’on cherche, on sait tout de suite quelle couleur regarder.
L’identité de marque que tu as développée se décline sur notre nouveau site web et sur nos réseaux sociaux. Comment ces nouvelles pages se distinguent-elles des anciennes ?
Elles se veulent plus épurées, facilitant la navigation et la compréhension. L’esthétique plus moderne peut également ouvrir la porte à une clientèle plus jeune.
Dirais-tu que notre nouvelle identité de marque reflète les valeurs de l’entreprise ? Si oui, comment ?
Oui. Elle est simple, accessible et efficace tout en honorant la nordicité des produits d’ici.
Comment envisages-tu l'évolution de notre marque ? Comment pouvons-nous continuer à innover tout en restant fidèles à notre identité ?
En utilisant des emballages de plus en plus respectueux de l’environnement. En ajoutant de nouveaux produits avec des ingrédients d’ici. En multipliant nos points de vente et notre accessibilité.
La concurrence est rude en cosmétique. Comment penses-tu que cette nouvelle direction artistique fera la différence ?
La couleur beige des produits et emballages se distingue des produits blancs que l’on voit habituellement sur le marché. On sort des logos génériques qui peuvent convenir à n’importe quelle marque pour arriver avec un logo personnalisé et unique qui communique notre raison d’être et nos valeurs, qui sont aussi celles de notre clientèle.
